第一课：品牌营销的底层逻辑——确保市场营销做对

1、什么是品牌营销的底层逻辑

2、品牌营销底层逻辑的三大价值

（1）一张图谱看清，为什么你的企业做不大做不快利润微薄

（2）一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题

3、案例解读品牌营销的底层逻辑解

（1）超级爆品王老吉：从零到300亿的真正秘密

（2）超级爆品公牛插座：如何“0广告费”、“0促销”，2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课：爆品打造第一步——打造用户非买不可的品牌价值

1、购买的本质是什么？

2、让用户必然购买你的产品的品牌原理

3、让用户必然购买你的产品的四级方法

（1）智造价值爆点1.0方法——价值封顶

      • 什么是价值封顶

      • 10种价值封顶方法

核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿

其它案例：小罐茶OPPO 日丰管芝华仕沙发等

（2）智造价值爆点2.0方法——价值对立

      • 什么是价值对立

      • 价值对立打造方法

核心案例：神舟专车——通过品牌对立在专车市场后来居上

鲁花花生油——通过品牌对立快速攻占全国市场

其它案例：农夫山泉黄小鲜酱油等

（3）智造价值爆点3.0方法——价值创新

      • 什么是价值创新

      • 价值创新的两大方法

垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新

核心案例：云南白药创可贴——如何通过价值创新异军突起

海藻食盐——如何通过价值创新塑造极致品牌差异化

其它案例：H2M美汁源碧桂园等

（4）智造价值爆点4.0方法——市场漂移

• 什么是市场漂移（品类定义）

• 六大市场漂移方法：本质、属性、价值、人群、层级、产业6大角度重新定义品类

核心案例：拉杜蓝乔核桃油，如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿，创造品牌奇迹

核心案例：美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

其它案例：羊毛裤品牌 箭牌口香糖银鹭花生牛奶等

第三课：爆品打造第二步——让你的产品瞬间秒杀用户

1、不打广告，不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力

2、打造产品静销力的两大方法

（1）品牌价值可视化智造产品静销力

• 微观事物虚拟宏观具像法

• 抽象概念关联具象事物法

• 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研

案例：公牛插座复合肥豆腐品牌九阳电饭煲高露洁等案例解读

（2）品牌价值冲击力智造产品静销力

产品冲击力设计方法

案例：乐扣乐扣粉碎机环保涂料等五大案例解读

第四课：爆品打造第三步——以“微投入”实现品牌爆红

1、智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品

（1）智造璀璨产品的方法：包装广告化、价值可视化

（2）案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红

2、智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播

（1）智造爆裂传播方法：打造极致包装、体验、拍照神器

（2）案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器

（3）爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示

3、超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费

（1）品牌命名的方法、背后的原理

（2）好名字的两大超级价值